商学演習

商学演習(学部1年)
-ソーシャルメディアにおけるサービス事例分析-

授業目的
本演習では,近年マーケティングの新しいチャンネルとして注目を集めるソーシャルメディアに焦点を当てます.ソーシャルメディアとは,TwitterやFacebook,Instagramに代表される,誰もが参加でき,情報発信・コミュニケーションができるメディアです.単にユーザ間でコミュニケーションが取れるだけでなく,企業にとってはユーザ一人一人と接触できる新しいマーケティング・キャンペーンを展開できる点が特徴です.
春学期(第一部)では,ソーシャルメディアとは何かと,その歴史,ソーシャルメディアを用いた広告とマーケティング,ソーシャルメディアが人々にもたらす変革や社会的問題について学びます.秋学期(第二部)では,受講生の興味のあるソーシャルメディアサービスや,それを用いたマーケティング・キャンペーンの事例について深く調べてきてもらいます.サービス(マーケティング)の特徴,その問題点,それを解決するアイディアについてまとめてもらい,全員で議論します.

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到達目標

  • ソーシャルメディアとは何かを説明することができる
  • Webやソーシャルメディアにおける広告とマーケティング手法について説明することができる
  • ソーシャルメディアが人々にもたらす変革について議論することができる
  • ソーシャルメディアが人々にもたらす問題について議論することができる
  • 一つのソーシャルメディア・サービスをマーケティングの観点から分析し,その問題点を発見することができる

授業計画
<春学期>
第1回 ソーシャルメディア論の導入
第2回 図書館案内・講習会
第3回 ソーシャルメディアの歴史
第4回 ソーシャルメディアを支える技術
第5回 インターネットとニュースメディア
第6回 ネット広告
第7回 ソーシャルメディアにおけるキャンペーン
第8回 人とつながらない権利
第9回 複数アカウントとキャラの使い分け
第10回 集合知
第11回 Web と集合知
第12回 ソーシャルネットワーク(前編)
第13回 ソーシャルネットワーク(後編)
第14回 レコメンデーション
<秋学期>
第15回 第三部:事例分析の導入
第16回 Twitterの分析
第17回 Facebookの分析
第18回 Instagramの分析
第19回 ソーシャルメディアの事例分析1
第20回 ソーシャルメディアの事例分析2
第21回 ソーシャルメディアの事例分析3
第22回 ソーシャルメディアの事例分析4
第23回 ソーシャルメディアの事例分析5
第24回 ソーシャルメディアの事例分析6
第25回 ソーシャルメディアの事例分析7
第26回 ソーシャルメディアの事例分析8
第27回 ソーシャルメディアの事例分析9
第28回 総論