[論文紹介] ASONAM’19 How Do Influencers Mention Brands in Social Media?

[論文紹介] ASONAM’19 How Do Influencers Mention Brands in Social Media?

Xiao Yang, Seungbae Kim, Yizhou Sun: How Do Influencers Mention Brands in Social Media? Sponsorship Prediction of Instagram Posts, Proc. of the 2019 IEEE/ACM International Conference on Advances in Social Networks Analysis and Mining (ASONAM), 2019.

インスタグラムにおいて10000人以上フォロワーのいるユーザをインフルエンサーとみなして,それらのユーザがスポンサー付きで投稿した投稿(いわゆるPR投稿)と,スポンサーなしで投稿した投稿を比較している.企業アカウントへのメンション(ユーザタグ付け)をしている投稿をブランド言及とみなして,ブランド言及のみを分析対象としている.スポンサー有りの方がテキスト長やハッシュタグ数が多いことが分かった.一方,ユーザからの反応(エンゲージメント)であるlike数とコメント数については,スポンサー有りもスポンサー無しも変わらないことが分かった.
ユーザからの反応に差がなかったのは以外であり,この発見は価値があると思われる.非常に多くのデータを収集して分析しており,分析結果は信頼できるものと思われる.

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