[論文紹介] ICWSM’19 Stylistic Features Usage for Multiple SNS

[論文紹介] ICWSM’19 Stylistic Features Usage for Multiple SNS

Kholoud Khalil Aldous, Jisun An, Bernard J. Jansen: Stylistic Features Usage: Similarities and Differences Using Multiple Social Networks, Proc. of SocInfo 2019, pp.309-318, 2019.

Twitter, Facebook, Instagram, Youtubeという4つのソーシャルメディアプラットフォームにおいて，ニュースアカウントから発信されたニュース記事の文体的な特徴と，記事に対するエンゲージメント（いいね率とコメント率）について調査した研究．ソーシャルメディア・マーケティング関係のビジネス書籍は数多くあるが，そのどれもが科学的な検証を経た結果ではない．ハッシュタグを付けると多くのエンゲージメントを得られるとするマーケティングルールが通説になっているが，ほとんどがその著者の経験や主観によるものである．この研究は複数のプラットフォームにおいて，大規模データを用いて，文体的特徴とエンゲージメントの関係を明らかにした，価値のある論文である．ニュース記事に限定されてはいるが，従来のソーシャルメディア・マーケティング関係のビジネス書籍のマーケティングルールがまやかしであったことが分かり，衝撃を受けるであろう．

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