[論文紹介] ASONAM’19 How Do Influencers Mention Brands in Social Media?

[論文紹介] ASONAM’19 How Do Influencers Mention Brands in Social Media?

Xiao Yang, Seungbae Kim, Yizhou Sun: How Do Influencers Mention Brands in Social Media? Sponsorship Prediction of Instagram Posts, Proc. of the 2019 IEEE/ACM International Conference on Advances in Social Networks Analysis and Mining (ASONAM), 2019.

インスタグラムにおいて10000人以上フォロワーのいるユーザをインフルエンサーとみなして，それらのユーザがスポンサー付きで投稿した投稿（いわゆるPR投稿）と，スポンサーなしで投稿した投稿を比較している．企業アカウントへのメンション（ユーザタグ付け）をしている投稿をブランド言及とみなして，ブランド言及のみを分析対象としている．スポンサー有りの方がテキスト長やハッシュタグ数が多いことが分かった．一方，ユーザからの反応（エンゲージメント）であるlike数とコメント数については，スポンサー有りもスポンサー無しも変わらないことが分かった．
ユーザからの反応に差がなかったのは以外であり，この発見は価値があると思われる．非常に多くのデータを収集して分析しており，分析結果は信頼できるものと思われる．

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