森本さんの研究が国際論文誌に掲載されました (2025.3.31)

卒業生の森本さん研究が，国際論文誌のQuarterly Journal of Marketing誌に掲載されました．Instagramの若い女性の投稿において，写真の顔特徴が「いいね！」獲得（いわゆるエンゲージメント向上）に影響するかどうかを，タグ数やテキスト長などの基本特徴量と併せて分析した研究です．成人式，卒業式，カフェ，国内旅行という4つのドメインで，投稿をできるかぎり無作為に近い形式で収集し，顔の露出，顔の魅力度，笑顔の程度，写真の質，顔の加工の有無について調べました．顔の露出は，多くのドメインで「いいね！」獲得と有意に相関があること，顔の魅力度が必ずしも「いいね！」獲得につながらないこと，顔への加工は「いいね！」されにくくしてしまうこと，写真の質（いわゆるインスタ映え）が必ずしも「いいね！」獲得につながらないことなどを発見しました．SNSマーケティングの難しさが分かる内容になっています．

Yoshinori Hijikata, Kayako Morimoto: Relationship Between Facial Features and Engagement in Young Women’s Posts on Instagram, Quarterly Journal of Marketing, 45(2), 105-113, 2025.3
https://www.jstage.jst.go.jp/article/marketing/45/2/45_2025.021/_article