堀・村下・近藤さんが電子情報通信学会HCS研究会で発表しました (2022.3.11)

堀・村下・近藤さんが電子情報通信学会HCS研究会で発表しました (2022.3.11)

土方ゼミ4年生の堀 蒼緒さん，村下 みなみさん，近藤 千紗さんが，3月11-12日にオンラインで行われました電子情報通信学会HCS研究会で研究発表を行いました．彼女たちは，YouTuberとVTuber (バーチャルYouTuber) が行う商品紹介動画において，消費者に与える説得力に違いがあるかどうかと，説得力と相関する要因について心理学実験で明らかにしました．VTuberをプロモーションしているActiv8社の協力のもと，VRトラッキングシステムを用いて，YouTuber版とVTuber版の商品紹介動画を作成しました．189人の被験者に対して実験したところ，YouTuberとVTuberの説得力の差はないことが分かりました．これにより企業は，それぞれのブランドイメージや商品イメージに応じて，YouTuberまたはVTuberにPRの依頼を行えばよいことが分かりました．

本研究は，大阪大学グローバルイニシアティブ機構・東京大学大学院総合文化研究科の佐久間洋司氏との共同研究です．また，VTuberのプロモーション企業であるActiv8社の協力のもと研究を行いました．

IEICE SIG-HCS (2022.3) [HP]